Consumo
La hora de las marcas blancas
Nueve de cada diez consumidores españoles reconocen haber adquirido marcas blancas en lo que va de año, lo que demuestra que para este tipo de productos la mejor campaña de marketing posible es una crisis. Y como en esas estamos, más barato compramos: las marcas blancas pueden costar hasta un 30% menos que las de los fabricantes más populares, según datos del Observatorio del Consumo y Distribución Alimentaria del Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino.
El estudio refleja que más de un 28% de españoles ha incrementado el consumo de este tipo de productos en 2009, principalmente varones y jóvenes de entre 20 y 35 años. Además, casi el 50% piensa que tanto las marcas de fabricantes como las blancas son elaboradas por las mismas empresas, lo que genera una mayor confianza en estas últimas.
Por familias, los alimentos “de padre desconocido” que más triunfan son las pastas, las legumbres, el arroz y los lácteos; mientras que atendiendo al canal de distribución, adquieren más marcas blancas los consumidores que compran en tiendas descuento que los que lo hacen en hipermercados o supermercados.
Los datos son claros y la policía no es tonta: crece la desaceleración, luego tratamos de ahorrar y comprar más barato. Más si cabe cuando atribuimos el sobreprecio de los alimentos de marcas líderes al coste de la publicidad y unos excesivos márgenes de beneficio.
Miguel
VIE, 07 AGOSTO 2009 11:28
Hay que dejarse ya de tonterías con las marcas. Que la gente empiece a enterarse de que el niño alcanzará exactamente la misma altura con un yogurt del carrefour como con uno de danone. Hay gente que parece sentirse mejor si sale del súper sin nada en la cartera para pasar el resto del mes, pero eso sí, cargadito de danones, pastas Gallo, caldito Starlux( o como se escriba, yo consumo marcas blancas)...