2009
Marcas líderes vs. marcas blancas
¿Marcas líderes o marcas blancas? ¿Calidad? ¿Precio? ¿Calidad-precio? La organización FACUA-Consumidores en Acción ha elaborado un informe titulado “El valor de las marcas”, en el que concluye que las firmas más destacadas no sólo inflan el precio de sus productos de manera desproporcionada, sino que tratan además de seducirnos con reclamos irracionales.
FACUA ha comparado los precios de hasta 123 productos alimenticios, distribuidos a través de seis cadenas de supermercados e hipermercados, y las diferencias entre los de las marcas líderes y los de las marcas blancas son más que significativas: hasta un 353% en el caso de los refrescos de cola que podemos encontrar en un mismo supermercado, un 210% en los botes de cacao soluble, un 131% en el pan de molde o un 122% en paquetes de un kilo de arroz redondo.
Desde la asociación denuncian además que las marcas líderes tratan de seducirnos con mensajes publicitarios engañosos, en lugar de centrar su esfuerzo en competir de verdad, en mantener o mejorar la calidad de sus referencias y ajustar el precio para llegar a un mayor número de consumidores.
Según el presidente de FACUA, Francisco Sánchez Legrán, "si algo bueno puede sacarse de la crisis, más allá de los prometidos aunque prácticamente inéditos cambios en la regulación y el control del mercado, son los cambios de hábitos de millones de consumidores en las formas de comprar y contratar".
Más información: El “valor” de las marcas - FACUA.
Comentarios (9)
Emilio Reigosa
JUE, 12 NOVIEMBRE 2009 17:18
La marca de toda la vida o tradicional gasta parte de sus recursos en innovar y desarrollar nuevos productos, que luego se publicitan en la tele. Las marcas blancas no, se limitan a hacer copias de las marcas más vendidas.
Roberto
JUE, 12 NOVIEMBRE 2009 17:37
Tienes razón en parte, Emilio, aunque no veo nada de malo en que algunos copien bien y luego nos lo vendan más barato. Es de agradecer que algunos innoven y desarrollen, pero, a pesar de ello, intuyo que a las marcas más conocidas se les va la mano con los precios.
Elias Tras
MIÉ, 10 MARZO 2010 11:06
No estoy de acuerdo con lo del precio y lo digo por que he notado que cada vez más, las marcas blancas han ido subiendo de precio y compensa por muy poco más comprar marca buena.